آیا تبلیغات Super Bowl برای سلامتی ما مضر است؟

انتظار می رود بیش از 100 میلیون نفر با Super Bowl هماهنگ شوند ، اما فقط برخی از آنها طرفداران فوتبال هستند.

به لطف تبلیغات تبلیغاتی قبل از بازی و ارزش های تولید با کیفیت هالیوود ، تبلیغات Super Bowl تبدیل به عنوان جاذبه اصلی بسیاری از بینندگان. اما آیا این تبلیغات تبلیغاتی برای خطوط کمر ما بد است؟

با توجه به عصر تبلیغات ، انتظار می رود شرکت های تولیدکننده مواد غذایی و آشامیدنی تقریباً یک سوم آگهی هایی را که در طول بازی یکشنبه پخش می شود ، به خود اختصاص دهند. (شرکتهای اتومبیل سازی یک سوم دیگر را در اختیار خواهند گرفت ، باقیمانده باقیمانده در میان وب سایتها ، استودیوهای فیلم سازی و شبکه های خرده فروشی). بینندگان و مهمانی ها - از جمله میلیون ها کودک - می توانند انتظار دیدن تبلیغات از Doritos ، Coca-Cola ، Pepsi را داشته باشند. ، اسنیکرز و بودوایزر.

به عبارت دیگر ، تعداد زیادی از تبلیغات شامل نوشابه نوشابه ، تنقلات و سایر غذاهای ناخواسته مملو از کالری ، قند ، سدیم و چربی است.

جنیفر هریس ، PhD ، مدیر ابتکارات بازاریابی در مرکز راد دانشگاه ییل می گوید: "مطالعات نشان می دهد اگر شما آگهی کالایی را مشاهده می کنید و برای اولین بار آن را امتحان می کنید ، آن را بیشتر دوست دارید تا اینکه آگهی را مشاهده نکرده اید." برای سیاست های غذایی & amp؛ چاقی ، در نیوهیون. "این واقعاً در حال شکل دادن به ترجیحات ما و همچنین تحریک ما برای خوردن غذای بیشتر است." در دنیای واقعی ، تقریباً همه تشخیص می دهند که افرادی که مقدار زیادی نوشابه ، غذای ناخواسته و آبجو مصرف می کنند ، غالباً دارای اضافه وزن و ناسالم هستند - دقیقاً همان چیزی که روی صفحه نمایش داده می شود. و با این وجود ما تسلیم ترفندها می شویم. فردریک جی زیمرمن ، PhD ، اقتصاددان و استاد خدمات بهداشتی در دانشکده بهداشت عمومی UCLA می گوید ، اگر آبجو زیادی بنوشید ، نمی توانید همه زنان جذاب را بدست آورید. "این ممکن است بدیهی به نظر برسد ، اما این تصاویر در سطح ناخودآگاه روی ما کار می کنند."

زیمرمن معتقد است که عامل اصلی اپیدمی چاقی شربت ذرت با فروکتوز بالا ، سدیم یا چربی اشباع نیست. نه ، بلکه بیشتر بازاریابی فراگیر است که باعث می شود غذاهای حاوی این مواد برای آمریکایی ها جذاب باشد.

در تحقیق خود درباره تأثیرات سلامتی تلویزیون بر کودکان (و اخیراً بزرگسالان) ، زیمرمن دریافت که تعداد تبلیغات مردم مشاهده بیش از کل زمان صرف تماشای تلویزیون با خطر اضافه وزن یا چاقی ارتباط دارد.

و تأثیر ناخودآگاه تبلیغات Super Bowl حتی ممکن است بیشتر از تبلیغات تجاری روزمره باشد ، زیرا تبلیغات هریس می گوید ، بخشی از سرگرمی است. او می گوید: "اگر دیدید که یک تبلیغ تجاری سعی در دادن اطلاعات به شما دارد ، می دانید که دقیقاً چه کاری انجام می دهد" "اما اگر فقط سرگرم شوید ، به همان شکل به آن نگاه نمی کنید ، که احتمالاً همین امر باعث موثرتر شدن آن می شود."

قدرت تبلیغات تا حد زیادی تأثیر منفی بر سلامتی ما ، اما از نظر تئوری می توان قدرت را برای همیشه مهار کرد ، می گوید Jonathan H. Whiteson ، MD ، که شاهد پیامد ناشی از اپیدمی چاقی به عنوان مدیر توانبخشی قلبی و ریوی در مرکز پزشکی لانگون دانشگاه نیویورک است.

دکتر وایتسون می گوید: "ما به سوراخ آبیاری هدایت شده ایم - یا واقعاً به همبرگر و آبجو". "اگر شرکت های میوه و شرکت های آب لوله کشی تبلیغ می کردند ، ما در عوض به آن سمت می رفتیم."

این اثر در طی آزمایشی که هریس و همکارانش در مرکز رود در سال 2009 انجام دادند ، نشان داده شد. محققان به طور تصادفی 98 بزرگسال را به سه گروه تقسیم کردند و به هر گروه یک قسمت از نمایش تلویزیونی خط تولید کیست؟ به شرکت کنندگان گفته شد که این مطالعه در مورد تأثیر تلویزیون بر خلق و خو بود.

قسمتهایی که گروهها تماشا می کردند یکسان بود - به جز وقفه های تجاری. یک نسخه حاوی تبلیغاتی برای غذاهای بی ارزش (مانند آب نبات ، نوشابه و فست فود) بود که بر "سرگرمی و هیجان" تأکید می کرد ، در نسخه دیگر تبلیغاتی برای غذاهای مقوی (مانند بلغور جو دوسر و OJ) وجود داشت و نسخه سوم حاوی تبلیغات غذایی در همه. (در هر سه نسخه تبلیغات غیر غذایی نیز وجود داشت.)

پس از تماشای نمایش ، شرکت کنندگان در مطالعه به اتاق دیگری منتقل شدند ، در آنجا به آنها گفته شد که می توانند از هر مجموعه ای به همان اندازه که می خواهند غذا بخورند. غذاهای میان وعده ای ، از غذاهای سالم (سبزیجات و نوشیدنی های شیرین) گرفته تا غذاهای خیلی سالم (کوکی ها). شرکت کنندگانی که تبلیغات میان وعده های ناسالم را مشاهده کردند ، بیشترین غذا را می خورند - حتی اگر اعلام کنند که احساس گرسنگی نمی کنند.

داوطلبان در آزمایش هایی مانند این ، معمولاً فکر نمی کنند که تبلیغات می تواند از این طریق بر رفتار آنها تأثیر بگذارد ، هریس می گوید او می گوید: "اکثر مردم معتقدند که کنترل بیشتری بر همه چیز نسبت به آنچه در واقع دارند دارند." "وقتی مردم بدانند تحت تأثیر قرار گرفته اند ، پس بهتر قادر به كنترل رفتارها هستند."

تحقیقی در سال 2001 در مجله ارتباطات بازاریابی که "مورد پسند" بودن هر تبلیغ Super Bowl که در دهه 1990 پخش می شد را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد ، نشان داد که بینندگان به طور مداوم آگهی های "بازاریاب های مهمانی-غذایی" را از جمله Anheuser-Busch ، Pepsi و Frito-Lay - در مقیاس دوست داشتنی بالا. در مقابل ، تبلیغات مربوط به "محصولات مهمانی" مانند داروهای بدون نسخه بسیار کمتر مورد توجه بینندگان قرار گرفته است.

"مصرف کنندگان در حال ارسال پیام واضحی هستند که برخی محصولات خاص در طول Super به آنها علاقه بیشتری دارند. نویسندگان در پایان گفتند: "این استراتژی خوبی برای ادامه تبلیغات گسترده محصولات غذایی و آشامیدنی در طول Super Bowl است زیرا مصرف در طول بازی به اوج خود می رسد." روز سال به جز شکرگذاری. به گفته دکتر وایتسون ، این چیز خوبی نیست.

"او می گوید:" کمی سودا خوب است ، یک هات داگ خوب است ، "اما او اضافه می کند که حتی فقط یک روز نوشیدن بیش از حد یا خوردن تکه های چیپس و نوشابه برای آسیب رساندن به اندازه کافی کافی است. (برخی مطالعات نشان می دهد که یک وعده غذایی بزرگ حتی می تواند باعث حمله قلبی شود.)

مشکل بزرگتر ، دکتر وایتسون می گوید ، این است که پویایی در یکشنبه سوپر کاسه کاملا غیرمعمول نیست. رابطه بین تبلیغات تلویزیونی و غذای ناسالم ممکن است در بزرگترین روز فوتبال سال بارزتر باشد ، اما این فقط یک نسخه اغراق آمیز از بخشی از زندگی روزمره است.

"غذاهایی که خورده می شوند دکتر وایتسون می گوید: منعکس کننده آنچه مردم در طول سال انجام می دهند ، نه یک رویداد منزوی است.